Behind Her Label
Le streetwear à la rencontre de la culture africaine
En mars dernier, Foot Locker a lancé « Behind Her Label », une plateforme internationale ayant pour but de réduire les inégalités entre les sexes dans la culture streetwear en soutenant et mettant à l'honneur des créatrices émergentes. Chaque collaboratrice créera une collection de produits exclusifs qui ne seront vendus que dans un seul magasin Foot Locker sélectionné dans sa ville natale, ainsi que sur le site Internet footlocker.eu. Cette campagne s'inscrit dans le cadre de la plateforme en ligne de Foot Locker, « Powered By You », ayant pour objectif de créer un avenir plus juste pour tous, où le sexe, l'origine, la sexualité, la taille ou les aptitudes n'ont aucune importance.
La première collaboratrice de l'initiative est Aida Kiraya, fondatrice et artiste spécialisée dans la customisation de baskets chez Afro Kickz.
« Je pense qu'il est très important de mettre en avant les femmes dans le streetwear, car finalement, peu de personnes imaginent qu'une femme est à l'origine des produits devant eux. Quand je me suis lancée dans la customisation, les gens partaient toujours du principe que j'étais un mec. » – Aida
Fondée en 2018, Afro Kickz est née de la volonté d'Aida de créer des baskets inspirées des motifs traditionnels africains et de la culture noire moderne. Ayant grandi dans le nord de Londres, Aida et son entourage n'osaient pas assumer et afficher fièrement leur héritage africain. À l'âge adulte, elle a eu envie de créer quelque chose qui changerait la donne pour les prochaines générations. Afro Kickz fusionne l'amour adolescent d'Aida pour les baskets avec l'amour qu'elle porte maintenant à sa culture.
« Mon travail s'inspire des cultures africaine et noire, par exemple des artistes, des personnes inspirantes ou différents éléments de la culture africaine. Je pense qu'il est vraiment important de la célébrer, car en grandissant, je n'avais pas beaucoup de personnes à admirer. » – Aida
Grâce à « Behind Her Label », tu peux désormais soutenir le travail d'Aida en craquant pour sa collection capsule exclusive composée de 4 modèles différents. Seulement 75 paires ont été produites, dont 25 seront vendues en magasin à Londres. Les 50 paires restantes sont à saisir sur footlocker.eu ! Fais vite avant qu'il ne soit trop tard...
